我国经济持续发展和城镇化水平不断提高，吸引了大量农村劳动力涌入城市。农村原始经济基础不高且发展缓慢，现代化发展水平低，使得城乡二元结构问题愈加突出[1]。为有效解决这一问题，国家先后出台一系列措施，尽可能缩小城乡差距[2]。以盛产小麦的新乡市为例，新乡市的地理空间既是农民日常生活消费的区域，也是农民进行农业生产活动的地方。新乡市农产品电商营销与物流发展模式是新乡市农产品运输、包装、线上营销、装卸、加工、仓储等一系列活动的总称[3]。结合电商营销与物流发展特点，本文分析了新乡市农产品电商营销与物流发展的基础动力、机遇及难点，提出了针对性、一体化构建策略。
新乡市农产品电商营销与物流发展的基础动力在于以下三方面：第一，农村消费升级。新乡市农产品电商营销与物流发展水平直接关乎居民日常生活质量及收入状况，是一项重要的民生工程。长期以来，多数农村地区面临“卖难、买贵”问题，导致生活成本持续增加、增收困难，在一定程度上表现出消费升级[4]。第二，农业现代化。电商营销与物流是新乡市农产品流出、生产资料流入的关键渠道，有利于完善农业产业结构、优化农业生产结构和健全农业服务体系。第三，城乡一体化服务。新乡市是生产与消费的空间重叠区域，但受限于流通链条长、基建水平不高、资金投入少等因素，农村社会基础服务水平远低于城市。新乡市农产品电商营销与物流发展有益于进一步扩大商贸、生产服务覆盖范围，加速经济转型发展，推动产业融合、兴旺，实现城乡一体化发展。新乡市农产品电商营销与物流发展的机遇在于以下四方面：其一，食品偏好转变。随着经济发展、人民生活水平提高，膳食结构逐渐丰富发展，对食品安全重视程度逐渐提高。在这种情况下，新乡市加工业发展、冷藏技术普及、专业批发市场增多，促使农产品通过电商营销与物流销往更远的地方，实现农民增收。其二，城镇化快速发展。城镇化发展促使城乡生产空间布局发生变化，为新乡市农产品电商营销与物流发展提供组织化土壤。其三，数字技术日渐普及。随着互联网、物联网等数字技术普及，农村居民通过智能手机购买心仪产品更加便利，还能科学分析、预测农产品生产销售趋势并降低物流成本。同时，数字技术日渐普及推动新乡市电商营销发展，促使供应链中间环节持续减少，提高农村居民收入并降低消费品下乡成本。其四，农村制度改革。在经济转型发展机遇期，新乡市逐步推进农业合作、土地流转工作，促使乡村产业逐渐品牌化、规模化，形成不同特色农产品基地，农产品电商营销与物流发展迫在眉睫。综上所述，现阶段新乡市经济发展基础与环境已为电商营销、物流发展奠定了良好的基础，电商培养经过持续发展将具有更强的动力，实现农民增收，促进共同富裕。
目前，新乡市农产品电商营销与物流产业设备有待升级，空间布局有待完善，难以科学推进降本增效，实现乡村振兴。一方面，电商营销与物流产业设备有待升级。无论是电商营销还是物流企业，在发展过程中均需要加强数字技术应用。然而，现阶段大部分新乡市农产品电商营销与物流企业应用相关数字技术的水平不高，且设备配置落后、服务同质化程度高，以致运作效率较低，难以推动农产品快速流通[5]。大部分新乡市农产品中小型企业有待提高云计算、物联网、大数据等技术应用能力，以优化运营模式、降低经营成本，提高经济效益。具体来说，在企业电商营销与物流设备方面，多数新乡市企业暂未实现自动化运营，尚不具备自动装卸机、分拣机等设备，依然主要依靠人工完成农产品包装、运输、装卸等工作[6]。在农产品电商营销与物流服务方面，新乡市农产品电商营销与物流服务存在同质化问题，引发激烈的市场竞争，不利于乡村产业长期健康发展[7]。一方面，部分企业通过压缩自身利润获取更多客户资源，导致企业盈利不断缩减，无法投入资金升级生产设备，不利于长期健康发展。另一方面，电商营销与物流产业空间布局有待完善。从全国大环境来看，电商营销与物流产业空间网络布局不科学，以致物流运输效率不高，难以有效降低成本[8]。同时，电商营销与物流产业空间网络通常与当地经济发展水平有关。因各地经济发展水平差异明显，电商营销与物流产业资源布局呈现发达地区较为稠密，经济落后地区较为不足的情况[9]。这在一定程度上会引发电商营销、物流资源浪费状况，产生电商营销与物流产业组织方式落后、流通渠道不畅等问题，减缓农业农村现代化发展速度。另外，新乡市农产品电商营销与物流企业存量资金有限，但日常运营及基础设施建设所需资金量较大，导致数字化、现代化转型难度较大[10]。在整体电商营销与物流产业资源布局失衡的大环境下，新乡市农产品电商营销与物流企业运营成本进一步增加，减缓农业农村现代化进程。具体来说，新乡市农产品电商营销与物流企业布局不合理主要表现在重复运输、对流运输、过远运输、倒流运输等方面。
（一）健全农产品电商营销与物流数智化发展机制。新乡市政府应针对现阶段农产品电商营销与物流产业散、弱、乱等问题，制定相关发展规划，打造适宜的宏观发展环境。例如，结合实际发展情况与特色资源，新乡市政府可针对电商营销与物流产业发展，编制中长期规划与行业建设标准，明确农产品电商营销与物流业务运作流程、技术应用标准，确定相关数据管理与开发标准，推动电商营销与物流产业数智化发展。同时，新乡市政府可从法律法规条例方面为电商营销与物流数智化发展提供保障，推动农产品电商营销与物流特色化、规范化发展，加速实现中国式农业农村现代化。（二）加大农产品电商营销与物流核心技术研发力度。新乡市政府可加大农产品电商营销与物流核心技术研发力度，提高产业数字化、自动化水平，实现乡村振兴。一方面，针对各经营环节开展核心技术研发活动。新乡市政府可带领龙头企业，共同研究数字信息技术，增强大数据、云计算等技术应用率与转化率，提高营销、配送、仓储等环节自动化运转程度，加强农产品电商营销与物流核心竞争力。同时，农产品电商营销与物流企业应注重促进线上线下业务融合发展，持续扩大市场份额，稳步推进中国式农业农村现代化。另一方面，加强农产品电商营销与物流专业人才培养。新乡市政府应注重农产品电商营销与物流综合型人才培养与引入，建立科学的农产品电商营销与物流专业技术技能型人才体系，促进农产品电商营销与物流产业发展。农产品电商营销与物流企业可以从高等院校吸纳相关人才，还可以联合社会教育培训机构，根据自身发展需求组建专业人才培养基地。专业人才培养基地可配备专业讲师与有实务经验的一线人员进行培训，快速培养实际操作能力强的综合型人才，助力农产品电商营销与物流现代化发展。（三）增强农产品电商营销与物流资金支持。新乡市农产品电商营销与物流发展不仅需要数智化发展机制、核心技术研发支持，还需要资金支持，加速打造农产品电商营销与物流生态圈。一方面，大部分新乡市农产品电商营销与物流企业规模不大，通常难以获得足够多的金融机构资金支持。对此，新乡市政府可鼓励金融机构不断推出新融资产品，引导金融机构及其他社会资金流向中小型农产品电商营销与物流企业，促进农产品电商营销与物流发展，赋能中国式农业农村现代化。另一方面，新乡市政府可依据实际发展需要调整税收政策，减轻企业转型发展缴税压力，间接降低农产品电商营销与物流企业经营成本，促进乡村产业振兴。
与新乡市农产品电商营销与物流发展模式密切相关的因素有地理条件、气候特征、资源优势等方面。因此农产品电商营销与物流发展模式探索构建应充分考虑现有发展基础，聚焦农产品加工、运输、仓储等环节，注重生产商、电子商务、连锁零售、农村物流等企业融合发展，促进商流、物流、信息流协调统一，持续提高农产品电商营销与物流服务效率。在构建过程中，新乡市应充分发挥农村消费升级、农业现代化、城乡一体化服务基础动力，紧紧把握食品偏好转变、城镇化快速发展、数字技术日渐普及、农村制度改革机遇，重点关注新乡市农产品电商营销与物流产业设备有待升级与空间布局有待完善两大难点。基于此，新乡市可从健全农产品电商营销与物流数字化发展机制、加大核心技术研发力度、增强资金支持三方面推进发展模式构建，促进乡村振兴，赋能中国式农业农村现代化。
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