积极拥抱线上新零售 美宝莲将逐渐退出商超

      屈臣氏物流了解到，随着国内经济的发展，我国美妆行业呈现了非常可观的发展势头和良好市场前景。据相关统计数据表示，到2020年，我国化妆品市场将达到6000亿元。巨大的市场刺激着中外化妆品品牌的激烈竞争。此外，受制于非常近15年电子商务的异军突起，诸多化妆品的传统销售渠道受到了不小的挑战。美宝莲就是其中的代表例子。

　　据业内人士表示，从今年4月起，美宝莲已从杭州沃尔玛等大卖场撤出。对于这个商业决定，欧莱雅国内发布公告表示，受大中华区销售业绩的影响，将对以往的销售渠道进行调整，转而部署以电商、化妆品店、大型购物平台等为重点的渠道策略。”

　　出现同样现象的不止美宝莲一家。实际上，不单单是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品的市场份额逐年下降。这一方面是商超高昂进场费的影响，另一方面，得益于新零售浪潮的兴起，与线下低迷的气氛相比，化妆品品牌开始越来越追求线上的市场策略和销售机会。

　　业内专家认为，美宝莲逐渐从商超撤柜，非常主要的原因是这一渠道落后于时代发展。先商超卖场自身的问题，近年来销量下滑。3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声认为，作为一家百年老店，屈臣氏的实力自然无需多言。除了优化供应链流程，精简物流费用之外，线上电商等新兴渠道的崛起，商超渠道这一市场份额正在不断被蚕食，这不仅仅是化妆品。诸多消费品都存在着同样的问题。

　　业内专家指出，化妆品在整个美妆行业是线上增长非常为突出的品类。天猫的数据显示，2018年彩妆品类在天猫获得了约82%的增长，其中粉底液的增长高达200%。屈臣氏物流认为，因此，加码线上渠道，积极进行新零售的全方位改造，或将是美宝莲等化妆品品牌的市场新方向。