重视时尚IP影响 屈臣氏美妆新动向

      屈臣氏物流获悉，提到现在的营销模式，人们往往会众说纷纭。传统意义上的营销正在逐渐的消退，取而代之的是新型的营销手法。这也就是说明，传统意义上的营销方法，需要及时的与时俱进。当前的营销手法中，比较有效率的是IP营销——即通过IP的影响力，植入产品信息，进行粉丝经济的二次甚至是多次消费。然而，传统意义上的IP营销正在发生着一些变化。IP营销，往往就是品牌授权IP，利用版权进行价值的多元开发，面对现在年轻消费者越来越潮流化的倾向，IP营销还需要再增添一些新的时尚元素才行。

　　非常近，屈臣氏为我们演绎了一场IP营销盛宴。与国际顶级时尚媒体《嘉人》发布三大潮流趋势，在洞悉了95后个性化需求的现实环境下，通过对年轻人个性化的独特解读，打造了“原力潮”、“无界潮”、“女王潮”三大时尚潮流标签。

　　其中，“原力潮”代表着年轻消费者青春活泼的生命活力。3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声认为，除了优化供应链，精简物流费用之外，三生花引领国潮风范的《盛世花开》、城野医生“窈窕起舞”的青春舞动、肌研高度还原白糀诞生的唯美舞蹈，让我们看到了“原力潮”当中迸发出的新风尚。

　　此外，VR试妆，高科技美学测试、欧莱雅一键换发型的神器以及施华蔻的全息投影拍摄，都让年轻人体验了一把现代时尚科技下的后现代美妆美学。屈臣氏物流认为，通过这些独特的IP化营销策略，屈臣氏拓展了消费者对其品牌的信赖，在提升客户体验的过程当中，完成了品牌与用户体验的有机结合，使IP营销真正发挥了其应该发挥的作用。