线上增速面临挑战 御泥坊进军屈臣氏门店

      屈臣氏物流近期了解到，国内的电商业务发展，促进了各行各业的进步，化妆品尤其是面膜也取得了空前的繁荣。作为积极拥抱互联网渠道的面膜品牌，御泥坊在我国的线上面膜市场占据着举足轻重的地位。然而，在以面膜起家并上市的短短半年时间内，御泥坊的发展开始出现了瓶颈。依靠营销创意而打造的流量红利并不能完成可持续发展，御泥坊还需要积极进行线下增长才行。

　　近期，业内人士表示，御泥坊母公司御家汇正向线下转入。在北京的屈臣氏和沃尔玛等线下店铺都已经有御泥坊的产品进行铺货。御泥坊从一开始起家的线上，向线下进行大量投资，符合体验式消费的发展趋势——只有线上线下相互配合才能形成规模效应，实现品牌的长期发展。3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声认为，御泥坊向线下渠道转型，需努力解决物流费用精简这一问题。

　　在早前，御泥坊也曾积极尝试线下渠道销售。屈臣氏方面表示，早期御泥坊的护肤水乳等产品在屈臣氏进行出售，但因销量平平而非常终下架。御泥坊本次重返，很可能是希望凭借着自身的实力产品面膜，获得忠实的线下流量。

　　业内专家表示，御泥坊这次转战线下渠道，具有多方因素。主要的原因是线上红利消失，业绩增长面临压力。而广阔的线下渠道，对于御泥坊即是机遇也是挑战。盖因御泥坊是互联网出身的品牌，其本身尚不具备线下渠道的经验。屈臣氏物流认为，此外，线下渠道建设成本的高昂，也会给御泥坊的资金带来一定压力。