顺应趋势品牌转型 屈臣氏欲做美妆界的小米

      屈臣氏物流近期了解到，近20年，互联网给我国和我国经济带来了很大的变化。其中一个比较重要的就是互联网营销理念。何谓互联网营销理念？简单来说，就是通过在大量流量的基础之上，对商品和服务进行优惠处理，使其慢慢扩大粉丝群体，而非常终产生比较可观的品牌溢价。在这个方面具有代表性的当属小米。自从2010年创立以来，小米一直就坚持“年轻人的发烧手机”，依靠较低的价格，优秀的配置和服务而收获了大量的年轻人市场并于近期在香港证券交易所成功上市。这堪称是互联网时代的，电子产品的又一胜利。

　　既然如此，美妆零售产品能不能复制小米的成功经验呢？在这个问题上，百年美妆零售巨头屈臣氏就给我们一个很好的答案。

　　据业内专家透露，今年起，屈臣氏集团将与小米达成战略合作，屈臣氏位于大陆的3000多加门店，将会加入小米产品的销售与支持。这被外界看做是屈臣氏不甘落后于新零售潮流，欲收获新生代年轻人市场的一个标志举动。

　　屈臣氏这样做，并非是无中生有。据有关统计数据显示，2015年前，屈臣氏在国内市场每年均维持着两位数的增长速度，这是屈臣氏非常为高峰的时段。但是，在随后的2016、2018年，屈臣氏连续两年业绩下滑，甚至出现负增长，在短时间内出现了这么巨大的变化，着实让人感叹市场变幻莫测。3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声认为，在对物流费用进行改革之外，屈臣氏积极与小米等品牌进行合作，对于自身发展，具有积极意义。

　　有的业内专家将屈臣氏的业绩下滑视为一种必然。 屈臣氏历来奉行“人海”战术，不仅在国内拥有3000多家门店，而且在世界上还收购了许多的零售品牌和门店，在欧美都具有一定的影响力。但是，随着国内新零售节奏的兴起，以往为屈臣氏所忽视的线上渠道开始成为了新的业绩增长点。此外，近几年批量崛起的国产化妆品牌，凭借其对消费者个性化心理的深度理解和尊重，也占据了一部分的市场份额。某种意义上，屈臣氏对于供应商收取的进场费用，也在无形之中削弱了屈臣氏的产品竞争力。

　　单是看小米的成功，我们相信屈臣氏能够取得业绩回升。屈臣氏物流认为，一方面，小米拥有海量的年轻消费群体，通过与小米合作，屈臣氏能够获取这些粉丝资源；另一方面，通过屈臣氏的海量门店销售小米手机，对于小米的品牌的转型和进军海外，也是一个非常好的契机。