跨界融合渐成潮流 屈臣氏与IP手游构建跨界营销

      屈臣氏物流获悉，近几年，随着电商的蓬勃发展，跨界营销成为了一个热门词汇，逐渐成为不少品牌营销的新尝试。比较知名的有：LV跨界卖美妆；朗姿跨界快消；麦当劳开阅读主题店等。而2018年伊始，更是有不少品牌继续进行“跨界”，美妆巨头屈臣氏就是一个典型的例子。

　　近期，屈臣氏就积极尝试IP品牌化运营，与手游《恋与制作人》展开了战略合作，跨界推出18家“恋上屈臣氏”游戏主题店，为用户提供了非常好的购物体验，有效满足粉丝“突破二次元”的热情心态。

　　《恋与制作人》作为专门针对女性玩家开发的特定游戏，上线伊始就取得了爆满的市场成果。

　　3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声认为，除了优化供应链，精简物流费用之外，这次的营销合作，也让IP本身的流量进入到了线下消费，发挥了IP价值的非常大化，赢得了注目与口碑，屈臣氏与《恋与制作人》着实实现了双赢。

　　跨境合作，避免了消费者的“审美疲劳”，带给了广大消费者创新的审美；另一方面，对于合作的双方而言，将有效的提高商业合作可能与成果，实现互惠共赢。屈臣氏物流认为，无论如何跨界合作，都应该做好服务的本质工作，让服务打动消费者的内心，围绕着消费者，构建全新的商业模式，这样才能实现跨界收益的非常大化。