一、电商经济背景下我国物流市场营销现状

1. 电商经济推动物流市场营销模式创新发展

物流企业在制定市场营销模式时,需要根据用户的需求制定个性化的市场营销活动,这样可以改变传统物流单一的运输模式,使现有的产品运输配送体系可以提供一体化个性化系统解决方案转变,在这个过程中物流企业加大数字化和信息化力度,这样可以使人们的消费档次和消费积极性得到进一步的提升。

2. 电商经济促进物流市场营销体系趋于完善

在电商经济不断发展的背景下,网络消费已经成为了一种潮流,为此,现代物流企业迫切需要改变以往的市场营销方式,这让很多企业开始在线上开展网络营销、数字营销、视频直播等新型营销模式,在这个过程中促进了物流市场营销体系的进一步完善。在当前的时代背景下,物流行业要想实现全面的发展,必须要紧跟时代发展的步伐,抓住“一带一路”的发展契机,与国际接轨全面构建国际市场营销模式和布局,努力在国际上抢占更多的市场,并在这个过程中加快物流产业的转型和升级。

二、电商经济背景下物流企业市场营销面临的主要问题

1. 物流企业市场营销模式不适应电商经济的发展要求

近年来,我国物流市场发生了很大的变化,但是许多物流企业在实际的发展中并没有根据市场的变化对自身的物流市场营销模式进行调整与改进,也没能制定科学的营销方式和营销制度,导致营销目标方向不够明确,市场营销系统资源等内容无法做到全面的协调,使得部分资源无法得到合理的利用。许多企业在经营中都存在对市场不够重视的情况,在实际发展中不能根据具体情况制定科学的营销机制,导致市场营销与加工、仓储、运输等环节缺乏有效的联系,这不仅会影响到企业的发展,还会给企业的日后管理带来许多的麻烦。

2. 物流市场营销模式创新能力滞后于电商经济发展

从目前的情况来看,我国多数物流企业对电商平台和服务流程了解不够,在长期的发展中始终都是习惯性的关注自身的发展情况和具体存在的问题,没能根据电商平台的需求和服务情况作出科学的市场营销规划。多数企业在发展中没能形成良好的现代市场营销理念,因此无法根据我国经济和社会的变化对传统营销模式进行优化与改进,导致物流运输中各个环节无法做到紧密的配合,企业也不能根据电商的要求为其提供针对性强且高效的服务,一旦出现了问题,物流企业往往不能第一时间提供解决问题的方案,这不仅会影响到企业之间的合作,还会在一定程度上增加物流企业的运输成本。

3. 物流企业市场营销数字化信息化转型步伐较慢

随着电商产业的不断壮大,客户对物流服务也有了更高的要求,尤其是一些售卖高端产品的客户,希望物流企业能够为其提供个性化的定制服务。但是许多物流企业对物流需求变化缺乏敏感性,使其在长期的合作和发展中无法根据客户的需求提供特殊的营销服务方案。部分企业没能形成客户导向思维,在经营中无法站在客户的角度去思考问题和解决问题,同时在处理和发现问题时缺乏大数据思维,不能利用信息技术分析大数据,也没有建立完善的客户关系信息服务平台,导致企业对客户缺乏足够的了解,最终造成了无法根据客户需求提供精细化的服务方案。

4. 物流企业市场营销的国际化能力不足

近几年来,虽然我们遭遇到了疫情的危机,但电商经济全球化发展依然不断深入,在这一过程中,物流企业市场营销国际化能力却出现了诸多问题,许多企业在发展中都存在国际化营销战略不准确的情况,导致在国际市场上定位不够准确,在长期的发展中没能对全球物流市场进行准确的分析和研究,没能对众多国家的物流现状进行深入分析,在制定相关战略时不能与国际市场相匹配。而且在全球营销网络体系建设上存在严重的不足,物流企业在发展中也缺乏高质量的国际化人才。这样一来,营销资源也就难以形成合力,在激烈的市场竞争中不能稳定发展；同时,由于没有根据实际情况制定国际化的战略目标和方案,也导致其在国际上缺乏行业话语权和影响力。

三、电商经济背景下物流市场营销模式创新思路和举措

1. 紧密结合电商时代物流市场变化，进一步完善市场营销体制机制

随着电商产业不断发展,人们的消费观念和形势都在发生不同程度的改变,在这个过程中人们的消费观念也在不断地升级。人们在网络购物后,都希望第一时间收到自己的货物,因此作为物流企业要主动迎合市场的需求,积极改变以往物流企业的经营模式和营销手段,要根据市场的变化科学调整企业市场营销策略,严格按照“十四五”市场营销战略,去谋划自己的未来发展和战略地位,确保企业战略目标的实现。

物流企业在发展中,需要以市场为主体,确保相关资源可以第一时间达到一线,这有助于企业市场营销战略更好的落实。物流企业在制定市场营销方案时,一定要根据市场的实际需求来进行确定,同时还要做到转变市场营销理念,然后根据掌握的情况与市场营销进行全面衔接,这对提高物流企业的反应速度和应急能力有着重要意义。

2. 顺应电商模式发展要求，创新物流市场营销模式

现代物流企业要想实现全面的发展,必须要依托电商平台,因此物流企业无论是在制定物流方案还是在创新物流市场营销模式上,都要根据电商企业的需求去制定科学的营销统筹策划,同时还要根据实际情况对现有的营销模式加以创新,全面定制一体化物流服务。物流企业在制定发展计划时,要以市场营销为突破口,利用高效快捷的服务为电商企业提供优质服务,确保相关产品可以安全快速的送到客户手中,这不仅可以推动物流企业的全面发展,还可以降低企业的运行和管理成本。

物流企业在长期的发展中,需要利用自身的各种资源,并将这些资源应用到优化营销渠道上,这样才能促使自己的营销模式与电商企业的发展趋势相吻合。物流企业在市场不断变化的今天,要积极做好对于市场营销体制的改革与创新,要从供给侧发力破局,无论是在人才上还是在设备上都要进行不断地创新和优化,这样才能将人才和设备的作用凸显出来,从而更好的迎合电商企业的发展,最终构建出电商物流协同发展的产业格局。

3. 拓宽物流市场营销途径，不断满足人们生活需求

在电商经济快速发展的背景下,人们的消费习惯和方式正在发生不同程度的改变,越来越多的人开始爱上了网上购物。物流作为消费终端环节,其服务质量会直接影响到消费的体验。物流企业在制定营销方案和计划时,一定要根据电商企业的需求来开展,重视客户的需求和标准,在最大限度内给用户带来更好的体验感,这就要求物流企业要对消费的进行深入的分析和研究,然后根据掌握的情况及时调整优化物流市场营销策略,从而有助于物流企业更好的掌握消费者的实际需求。

4. 拓展数字化市场营销模式，提升物流精准定制化服务能力

天,物流企业在制定营销模式前,一定要借助信息技术对电商企业和消费者的情况进行大量的分析,同时还要借助信息技术建立大数据平台,根据不同用户的需求去建立完善的信息服务平台,这样去建立完善的信息服务平台,这样可以及时监控用户对物流的需求,然后根据信息和大数据的变化去解决物流运输和管理中存在的问题。在制定营销策略时,要仔细分析客户行为特征,通过对相关数据的分析了解用户的意见,然后根据用户的需求去完善自身的服务方法,激发用户对物流企业的信任。另外,还要及时完善自身的营销策略和营销方案,在这个过程中企业要及时发现自身存在的不足,提供更加全面系统的营销方案和物流服务。在新媒体快速发展的今天,物流企业在优化营销策略上可以借助新媒体的特点开展全新的营销模式,比如在网络上开展网络直播、抖音视频等多种渠道的营销方式。需要注意的是,在开展线上营销时要重视线下营销策略的优化与改进,有意识的将线上与线下营销进行全面的融合,在社会上形成立体化的营销方式,这样可以将企业的形象更好的展示出来,不断满足客户日益增长的物流服务需求。

四、结语

综上所述,通过以上内容的介绍可以发现,物流产业对带动我国经济的发展有着重要意义,电商经济与物流产业是一个相互依存的整体,两者只有做到紧密的配合,才能推动我国经济快速发展。因此,物流产业必须根据电商经济的实际需求去完善自身的营销模式,用多元化的营销模式去迎合电商经济的发展,构建经济发展的新格局。