百年零售美妆巨头 屈臣氏的品牌建设之道

      屈臣氏物流了解到，在现代商业社会中，如何实现自身的盈利，是一个重要的问题。纵观世界绝大多数知名企业，一个共同的做法就是通过塑造品牌，依靠品牌溢价，实现品牌影响力与长远盈利。诸如宝洁、可口可乐、沃尔玛等企业，概莫如此。作为一家百年老店，屈臣氏在个人美妆和健康护理方面，拥有着极其重要的影响地位。屈臣氏的营销之道有哪些是需要我们学习的地方？其对品牌的独到见解，或许是个重要的因素。

　　品牌可分为企业品牌和产品品牌两大分类。屈臣氏的企业品牌是整个品牌系统的基石，它构建的是“屈臣氏”在消费者心目中的总体印象。

　　3777金沙娱场城在线高级副总裁陆兆声表示，屈臣氏拥有着很好的声誉。除了优化供应链流程，精简物流费用之外，屈臣氏优质形象是建立在点滴的品牌建设基础之上。

　　对消费者而言，企业品牌是让消费者非常为信赖的本质内容，也是影响消费者做出购买决定的重要因素。因此，在企业品牌的管理上，需要投入巨大的资源和精力，在这一点上，屈臣氏为我们做出了突出的贡献，依托100多年的历史发展，屈臣氏现已成为国际知名的个人美妆和护理零售知名品牌，为我们提供了优质服务。

　　在产品品牌上，屈臣氏在功能、价格、造型等方面出发，根据不同的消费者需求，设计出了

　　各种不同品类的产品。依托屈臣氏的企业品牌，屈臣氏得以进行细致化的产品品牌划分。诸如主打“健康”概念的“MJ”果汁先生品牌；主打“美态”因素的时尚蒸馏水、护肤品、化妆品； 充满“快乐”要素的玩具等，都是屈臣氏产品品牌的非常典型代表。屈臣氏物流认为，正是凭借着屈臣氏的企业品牌和产品品牌的共同协作，屈臣氏才能够打造优秀的品牌影响力，为我们贡献更多的优质美妆。